上篇提到Roku有著強勁的成長趨勢，現在來看看Roku在各方面的數據表現。有關數據會著重與Roku最接近的競爭對手Amazon Fire TV作比較。[Netflix為收費平台，性質不太似，而Apple TV則暫時遠遠落後Roku/Amazon Fire TV。]
用戶數量
1. 截至2019Q4，Roku用戶數量為36.9Mn，該季淨增加了4.6Mn，為增加量最高的一季，亦比Fire TV當季3Mn的增加量為多。
2. 若只看用戶數量的話，Roku目前仍稍為落後於Fire TV。Fire TV於全球有40Mn。Amazon雖然沒有透露地區分布，但有提及到Fire TV在美國、英國、德國、印度、日本已是排行第一的串流平台。
3. 單看美國的話，Roku與Fire TV差距便更少。Fire TV的國際進程顯然比Roku快，但這也代表Roku進軍的國際市場潛力不少。基於Roku與Fire TV於美國的競爭旗鼓相當，Roku或也有能力在國際市場分一杯羹。
4.Roku用戶數量在2019Q4這一季的大增，一來是因為其有效的硬件降價優惠策略，二來也可能是適逢Apple TV+、Disney+在上年11月推出，促進了用戶cord cutting。Roku現正進軍歐洲，而剛巧Disney+ 預期會於3月底在歐州推出，這個在未來值得留意。
串流時數
1. 2019Q4 Roku用戶串流時數總共為11.7Bn小時，按年升60%，這代表平均每戶每日串流3.5小時，比Netflix的1小時還要多。[注意︰串流時數不等於用戶的實際觀看時數，因為開著串流器但關閉電視機仍是會計算在內的。]
2. Amazon沒有透露Fire TV的相關數字，但Roku官方稱自己為美國串流時數最高的電視串流平台。
串流裝置使用率/銷售量
無論是Roku或是Amazon都沒有透露其下串流裝置的銷售量，所以要依靠一些外界研究報告。
根據TDG Research一份2019年的調查報告，在美國，
Streaming Box使用率︰Roku (51%) 領先Fire TV (29%)
Streaming Stick使用率︰Fire TV (57%) 領先Roku (30%)
以上混合計︰Fire TV (23%) 領先Roku (21%)
就這樣看，Roku跟Fire TV看似平分秋色。但是，我認為更重要的是要看Smart TV的市場。因為隨著TV streaming越來越普及，最終會越來越多人傾向直接購買Smart TV，而不是像以往的替代方案，購買streaming box/stick來連接至舊有的電視機。[根據comScore的研究，在美國，2019年使用Smart TV的住戶上升了23%，而Streaming Box/Stick只是上升了9%。這顯示Smart TV正在追趕上來。]
另外，根據Strategy Analytics的估算，截至2019Q1，在美國，有使用Roku電視平台的裝置(包括Roku streaming box/stick、Roku TV、非Roku TV但使用Roku OS的電視機)達41Mn，市佔率為15%，高於Fire TV的8%。這個領先相信有不少是來自Roku TV/使用Roku OS的電視機。
而根據Roku的財報，2019年在美國賣出的智能電視，Roku TV佔了約三分之一。故此，我認為Roku TV將會是Roku進軍國際市場的一個重要的踏腳石。
每戶平均收入
Roku的每戶平均收入(只計算Platform Revenue，不計算Player Revenue)多年來持續上升，2019年為$23.14美元，按年升29%。 雖然Roku現時仍未錄得盈利，但其實營運開支當中有不少是用於R&D(49%，比Netflix的31%還要多)。這些是長遠投資，對增加未來收入或會大有幫助。例如，Roku R&D其中一個發展項目是要透過數據分析技術了解用戶的口味/特性，從而促使廣告能更有效的發送給合適的人士，我認為現時數碼電視針對性廣告的發展仍屬初階段，隨著這領域的數據分析技術的進步，刊登廣告會變得更有效率，每戶平均收入在未來仍有不少上升空間。
總結
1. 在未來全球的免費TV streaming市場，我認為主要會是Roku與Amazon Fire TV的競爭。[Netflix、Apple TV+、Disney+ 屬於收費TV streaming市場，我認為是另一個可與免費TV streaming同生共長的市場。]
2. 而至於Roku與Fire TV的競爭，現時Roku與Fire TV於美國旗鼓相當。在全球，雖落後於Fire TV，但潛在的國際市場龐大。基於Roku強勁的成長趨勢，以及上述提到的串流裝置使用率/銷售量、串流時數等數據，我看Roku高一線。
3. 再者，Fire TV畢竟只是Amazon的子業務。雖然Roku或沒有Amazon作為零售商所帶來銷售硬件產品至國際的優勢，但是Roku整體的發展可會是更專注、更致力了解及滿足用戶的需要。
4. Roku Operating System (Roku OS)也會是Roku的一大優勢。普遍而言，用家一般都認為Roku OS其一站式的設計更為簡單、易用，用戶可透過Roku platform很方便地瀏覽大量的免費節目(Roku platform也是眾多TV streaming platform之中，免費節目/頻道數量最多的)。透過積極與電視生產商合作生產載有Roku OS的電視機，這會大大提高Roku的普及率。
5. Roku的業務涉及很多不同parties (e.g. 用戶、廣告商、串流服務/節目製造商、電視生產商)。現時，Roku在各方面的狀況都看似不錯，其中立性應帶來不少幫助。相反，Amazon業務太廣泛，例如它自己亦有製作原創影集，在某些時侯或可能會有利益衝突妨礙發展。
6. 非常推薦買入Roku作長線投資(現價~$117)，買入後宜適時留意其國際發展，若過幾年還沒有起色才考慮脫手吧。
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